Der Entertainer macht vor, was viele nur posten: Persönlichkeit. Nähe, Erlebnisse – und eine Direct-to-Fan-Strategie mit Gänsehautfaktor.
Der Entertainer macht vor, was viele nur posten: Persönlichkeit. Nähe, Erlebnisse – und eine Direct-to-Fan-Strategie mit Gänsehautfaktor. Ein Direct Access Projekt mit Leidenschaft, Konzept und jeder Menge Emotionen.
Was passiert, wenn Nähe nicht nur behauptet – sondern spürbar wird? Wenn man als Fan nicht mehr Zuschauer ist, sondern Teil des Moments? Dann entsteht echte Verbindung. Beziehung statt Reichweite. Genau das ist uns Anfang Mai gemeinsam mit Giovanni Zarrella und dem Team von SR Management gelungen.
Anlässlich des Launches seines neuen Albums „UNIVERSO“ mit Warner Music Central Europe haben wir gemeinsam ein Direct Access Konzept umgesetzt, das es so in dieser Form noch nie gegeben hat: Vier exklusive Events, 2.000 begeisterte Fans, ein Künstler zum Greifen nah – und ein erster Schritt in Richtung direkter Beziehung.
Die Events fanden am Launch-Wochenende des Albums statt – in Düsseldorf, Rust und Mainz – und jede Veranstaltung hatte ihren ganz eigenen Charakter. Am 01. Mai 2025 eröffnete das @Schlager Café in Düsseldorf das Wochenende: Giovanni Zarrella war dort hautnah bei Livemusik und einem persönlichen Meet & Greet zu erleben – ein intimer Abend voller Herz.
Am 02. Mai 2025 ging es weiter im Europa-Park Resort, genauer gesagt im Colosseo. Hier traf italienisches Flair auf exklusive Livemusik und persönliche Begegnungen – eine Veranstaltung in traumhafter Kulisse, die das mediterrane Lebensgefühl zelebrierte.
Der 03. Mai 2025 brachte ein echtes Highlight: Im Magic Cinema 4D des Europa-Parks versammelten sich die Gäste zu einem gemeinsamen Public Viewing der ZDF-„Giovanni Zarrella Show“ – mit Giovanni persönlich vor Ort. Dazu gab es ein exklusives Dolby Atmos Album Listening. Emotional, mitreißend und unvergesslich.
Den Abschluss bildete der 04. Mai 2025 im Fort Malakoff in Mainz. Dieser letzte Tag bot noch einmal ein persönliches Meet & Greet – nah, herzlich und bewegend.
Diese Erlebnisse waren nicht käuflich. Keine Ticketbörse, keine VIP-Buchung – nur Nähe, nur Begegnung. Ein Money-Can’t-Buy-Moment, der Fans sprachlos gemacht hat.
Echte Nähe. Emotionale Momente.
Die Anmeldung zu den Events erfolgte über eine zentrale Registrierung. Doch der entscheidende Hebel war: Giovanni selbst hat seine Fans direkt eingeladen – über Instagram, Facebook, WhatsApp und seine anderen Kanäle.
Kein Promopost. Keine Werbeanzeige. Sondern ein ehrlicher, persönlicher Aufruf. Und genau das hat gewirkt. Denn Fans folgen nicht nur – sie hören zu. Sie reagieren. Sie kommen.
Giovanni Zarrella gehört zu den beliebtesten Künstlern Deutschlands – als Musiker, Moderator, Entertainer. Und doch: Wenn ein Konzert stattfindet, wissen Ticketanbieter mehr über die Fans als der Künstler selbst.
Keine Namen. Keine Kontakte. Keine Möglichkeit zum Dialog.
Mit dem Projekt setzen wir genau hier an. Wir bauen eine eigene, unabhängige Struktur auf – damit Giovanni selbst Zugang zu seiner Community bekommt. Nicht nur für vier Events. Sondern für alle zukünftigen Formate – ob Musik, Show oder Fan-Erlebnis.
Was dann geschah, war mehr als nur Eventdokumentation: Die Fans haben ihre Erlebnisse gepostet, geteilt, gefeiert. Tausende Reels, Stories, Bilder – echter, emotionaler User Generated Content, der den Albumlaunch nicht nur begleitet, sondern getrieben hat.
Und das Beste: Der FOMO-Effekt. „Ich will auch mal dabei sein!“ „Wie komm ich da rein?“ „Wann ist das nächste Mal?“
Die Community wächst. Die Nachfrage steigt. Die Beziehung vertieft sich.
Was wir hier begonnen haben, ist mehr als eine Kampagne. Es ist der Einstieg in eine neue Form der Künstler-Fan-Beziehung: direkt, emotional, kontrolliert.
Mit Direct Access entsteht Unabhängigkeit. Mit Direct-to-Fan entsteht Bindung. Mit beidem entsteht Zukunft.
Das Projekt entstand in enger Zusammenarbeit mit der Digital Relation Media GmbH – meiner Strategieberatung, die sich auf Direct Access und Direct-to-Customer-Modelle spezialisiert hat.
Was uns antreibt: Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppen nicht nur zu erreichen, sondern wirklich zu verstehen – und daraus nachhaltige Beziehungen zu entwickeln. Ob Marken, Agenturen oder Creator: Wir helfen dabei, digitale Geschäftsmodelle zu formen, Kundenzugänge unabhängig zu gestalten und neue Umsatzquellen zu erschließen.
Unsere Stärke liegt im Zusammenspiel aus strategischer Klarheit, technologischem Know-how und einem tiefen Verständnis für Community-Dynamiken. So wird Nähe zum Erfolgsfaktor – wirtschaftlich sinnvoll, flexibel einsetzbar und zukunftssicher.
Dieses Projekt war mehr als eine Kampagne – es war ein gemeinsames Erlebnis, getragen von Menschen, die nicht nur an eine Idee geglaubt, sondern sie mit Herzblut zum Leben erweckt haben.
Mein besonderer Dank gilt Giovanni Zarrella – für seine außergewöhnliche Authentizität, seine Nähe zu den Menschen und die Strahlkraft, mit der er jeden Moment zu etwas Besonderem macht. Er hat nicht einfach mitgemacht – er hat vorgelebt, worum es bei Direct Access wirklich geht: Verbindung auf Augenhöhe.
Sascha Rinne und Chris Klimek von SR Management danke ich für ihre Weitsicht, ihren Mut zur Innovation und das Vertrauen, das sie in uns und in neue Wege gesetzt haben. Ohne diese Offenheit wäre dieser Schritt in eine neue Form der Fanbeziehung nicht denkbar gewesen.
Ein großes Danke geht auch an das gesamte Team von Digital Relation Media – für eure strategische Schärfe, eure kreative Präzision und vor allem euer unermüdliches Engagement. Ihr habt nicht nur geplant und umgesetzt, sondern mitgedacht, mitgefühlt und mitgetragen.
Und zuletzt – aber im Herzen zuerst – danke ich den Fans. Für ihre Begeisterung, ihre Treue und ihre Bereitschaft, sich auf Neues einzulassen. Ohne euch wäre all das nichts. Ihr seid der Grund, warum sich jeder Schritt gelohnt hat.
Was denkst du? Gehört Direct Access auch in die Zukunft deiner Marke? Ich freue mich auf Austausch, Fragen, Meinungen in den Kommentaren.
